Gemeinsame Employer Branding Kampagne für 8 Versicherungen.

„Besser als ein Plattenvertrag.“, „Besser als Pokern.“ „Besser als jedes Tattoo.“ – diese und weitere jugendaffine Botschaften sorgen ab dem 21. März 2011 für Aufmerksamkeit und Nachwuchs für die Versicherungsbranche.

Um Auszubildende als Kauffrau/-mann für Versicherungen und Finanzen zu gewinnen, präsentieren sich acht deutsche Versicherer erstmals in einer gemeinsamen Kampagne.

Träger der Initiative sind die Unternehmen Allianz, Concordia, Hannover Rück-Gruppe, Mecklenburgische, Talanx, VGH, VHV Gruppe und Volkswagen Financial Services. Initiator und federführend ist das BWV – Berufsbildungswerk der Versicherungswirtschaft in Hannover e. V.

Es ist eine Kampagne von Azubis für Azubis. Ein unternehmensübergreifender Arbeitskreis der aktuellen Auszubildenden machte sich im Vorfeld viele Gedanken, wie man den Nachwuchs von der Ausbildung begeistern könnte. Auf Basis dieser Strategie entwickelte B&B. die kreative Übersetzung: Die integrierte Kampagne „Besser als…“.

Zu den Kommunikations-Maßnahmen zählen eine Roadshow an über 50 Gymnasien, Schulmedien wie Floorgraphics und Anzeigen in Abi-Medien, das Webspecial unter www.besser-als.net, eine Facebook-Seite, Facebook-Anzeigen, Twitter, Online-Banner auf Medien wie SchülerVZ, Flyer und ein Gewinnspiel.

Uwe Berger, Geschäftsführer von B&B über die Kampagne: „Versicherungen befinden sich wie viele andere Unternehmen im Wettbewerb um qualifizierten Nachwuchs. Gleichzeitig kursieren Vorurteile über die Branche.“

„Die Kampagne soll die Jugendlichen dort erreichen, wo sie sich aufhalten. Die Integration von Facebook und Schulen war insofern selbstverständlich. Gleichzeitig wollten wir eine Brücke schlagen, um mit den Vorurteilen gegenüber der Branche aufzuräumen – indem wir den Job mit Themen vergleichen, die die Jugendlichen bewegen. Diese Argumentation steckt in den ‚Besser als…´-Botschaften.“ Berger ergänzt weiter: „Die Auszubildenden in den acht Unternehmen haben eine bemerkenswerte und engagierte Vorarbeit geleistet. Auch ein Grund, warum die Kampagne so gut anläuft.“

Die Kooperation mehrerer Versicherungen zur gemeinsamen Nachwuchsgewinnung ist in dieser Form bisher einmalig. Die Organisation, personelle und finanzielle Ausstattung des Projekts wurde unternehmensübergreifend und in Kooperation mit dem regionalen BWV gestaltet. Marketing- und Personalabteilungen sowie Auszubildende aller beteiligten Unternehmen und die Werbeagentur B&B arbeiten eng zusammen. So wird z. B. die Facebook-Seite von allen Unternehmen gemeinsam betreut und die jetzigen Azubis nehmen neben professionellen Promotern an der Schul-Promotion teil.

Das Gemeinschaftsprojekt wird zunächst in der Metropolregion Hannover-Braunschweig als besonders wichtigem Versicherungsstandort umgesetzt. Die Erfahrungen mit der unternehmensübergreifenden Kooperation zur Nachwuchsgewinnung sollen im Anschluss bewertet und für eine mögliche überregionale Kampagne genutzt werden.